propaganda // www.propaganda-online.nl

Op Marketingfacts is een overzicht te vinden van de beste marketing & communicatie blogs van Nederland, verzameld in een heuze Top 100.
"De lijst wordt maandelijks samengesteld op basis van de Google Pagerank, de stemmen van Marketingfacts-leden en de waardering van de initiatiefnemers van de lijst. Hierbij wordt een transparante weging gehanteerd."

Propaganda is nu te vinden op plaats 90 76, ruimte voor verbetering zal ik maar zeggen. Goed om te zien dat Blinkz!, het weblog dat ik startte bij Paul Postma Marketing Consultancy en dat na mijn vertrek enthousiast werd overgenomen door Arjan Haring, Bram van Essen en Hugo Koopmans, op een respectabele 32e 20e plaats staat. Zij krijgen één van mijn stemmen, evenals Frankwatching, Mediaonderzoek.nl en Brickmeetsbyte. Marketingfacts is als samensteller zelf uitgesloten van deelname (evenals Upstream), waardoor het overzicht in mijn optiek twee toptien-weblogs mist.

Tijdens mijn dienstverband bij PPMC was Remco Hofman een goede collega van mij. We hadden zakelijk een vergelijkbare achtergrond (veel marketingwerk voor financiële dienstverleners gedaan), hielden van allebei van een pragmatische aanpak en hadden daarnaast ook privé veel dezelfde interesses (hardlopen/wielrennen, voetbal en reizen, voornamelijk Azië).
Twee jaar geleden had hij het wel gehad hier en ging het avontuur tegemoet. Dag baan, dag huis, ik word leraar Engels in China. Briljante actie, eerlijk gezegd. Van tijd tot tijd deelde hij zijn belevenissen via de mail, wat altijd zeer vermakelijke stukjes proza waren. Nu is het zelfs zo ver dat zijn werk in boekvorm is uitgegeven: "De ongekroonde koningin van China" (Uitgeverij Pepijn, isbn 9080757489), met als ondertitel: Belevenissen van een Nederlandse leraar in China.

Uit enkele recencies;
In 2004 gaf Remco Hofman (Waskemeer,1963) zijn baan als marketeer op en sloeg een heel andere, onbekende weg in als leraar Engels op het Chinese platteland. In De ongekroonde koningin van China beschrijft hij zijn belevenissen in drieëntwintig korte verhalen. Hij woont, werkt, fietst en leeft tussen de Chinezen.

In zijn eigen nuchtere ‘Friese’ stijl geeft hij op droge, komische wijze een inkijkje in de wereld van Chinese studenten, onderwijs, vrouwen, uitgaan en relaties. Hofman laat in dit boek zien hoe je een ‘eigenzinnige Hollander’ kunt blijven en je tegelijkertijd kunt laten meevoeren op de stroom van Chinese gastvrijheid en gewoonten. Hij is een fervent fietser en wandelaar en dit brengt hem op plaatsen en in situaties waar(in) toeristen maar zelden (terecht)komen.

Een aanrader voor iedereen die meer wil weten over het andere China. Het China ver weg van Beijing en Shanghai.
---
De mix van schrijfstijl en gebeurtenissen maakt dat je het boek met een lach doorleest. Aanrader!

Rackspace UK, een Britse hosting provider, heeft een formule opgesteld waarmee websites beoordeeld kunnen worden hoe dicht zij ‘de perfecte website’ benaderen. Kernwoorden: snel en simpel. De formule is als volgt;
Pwebsite = { ((14.14* EaseNav) + (13.56*Speed) + (13.11*CleanDes) + (10.89*Func) + (10.89*Up)) - ((12.63*Pops) + (10.32*Ads) +(5.21*MultiM)) } / 6.26.

Simpel toch? De verklaring van de variabelen:
Pwebsite = Score van de website
EaseNav = Navigatiegemak
Speed = Snelheid waarmee pagina’s worden geladen
CleanDes = Eenvoud van design
Func = Wordt aangekondigde functionaliteit ook werkelijk waar gemaakt?
Up = Site is altijd ‘live’
En:
Pops = Wel/geen pop-ups
Ads = Wel/geen advertenties
MultiM = Wel/geen Flash en andere multimedia

Bij websites waar ‘veiligheid’ een item is (online retailers, banken etc.), wordt dit ook in de formule meegewogen met een waarde van 9.77. Het totaal moet dan door 7.24 worden gedeeld (i.p.v. 6.26) om de maximumscore van 100 te kunnen bereiken.

Je kunt zelf via een online calculator een berekening maken hoe jouw (of willkeurig elke) website scoort volgens deze formule. Enige objectiviteit en zelfkritiek komt daar wel bij van pas, aangezien je zelf de waardes toekent op de eerder benoemde onderdelen van de formule.

Op Startup Review is een interessante casestudy te vinden over de achtergronden van het succes van Facebook (nr.2 community achter MySpace). Rode draad in het verhaal: de combinatie van online diensten die aansluiten op offline behoeftes.

Op Communities Dominates Brands geeft Benjamin Joffe, auteur van 'Inside Cyworld', zijn visie op het succes van Cyworld, de Zuid-Koreaanse online community, tegenhanger van MySpace, Facebook en Hyves. En dat het een succes is, blijkt niet alleen uit het aantal gebruikers (18 miljoen op 48 miljoen inwoners), maar vooral uit de opbrengsten van 76 miljoen euro in 2005 (want daar gaat het uiteindelijk toch om).

Het succes begint bij de visie van de oprichter, die in 1999 afstudeert op het onderwerp 'trust based information sharing'. Voeg daarbij externe factoren die flink meewerken: de opmars van digitale fotografie plus de hoge penetratie van breedband. Maar daarmee ben je er natuurlijk nog lang niet, er moet wel iets onderscheidend zijn. In het artikel wordt de switch van massa- naar microcommunicatie genoemd, als een goed voorbeeld van Cyworld om naadloos aan te sluiten bij wat de buitenwereld zoekt. De mogeljkheid om de eigen homepages (minihompy) volledig zelf in te richten (inclusief muziek naar keuze) waarin men verder gaat dan welke concurrent dan ook, vormt een belangrijk onderscheid. Ook is er goed gekeken naar gemaakte fouten door concurrenten. Andere onderscheidende factor: registreren kan alleen onder de eigen naam in combinatie met een identiteitsnummer, wat fraude tegengaat en digitale eerlijkheid bevordert, iets anders dan het MySpace probleem met privacy.

In de lezenswaardige posting worden nog twee interessante bronnen aangehaald;
Het Inside Cyworld blog (diverse actuele berichten over CyWorld) en een groot gedeelte van het uitgevoerde onderzoek (pdf, 2,16 Mb).

Ook dit jaar vulde ik de 21minuten.nl enquete in (in bijna 21 minuten). Ik was niet de enige, de afgelopen 6 weken hebben ruim 170.000 mensen op 21minuten.nl hun mening gegeven over de toekomst van de Nederlandse economie en maatschappij.

Er is weinig positief nieuws. Bijvoorbeeld: de huidige samenleving is mijlenver verwijderd van het door Nederland beschreven ideaal. De bevolking wil in grote meerderheid (90%) een solidaire samenleving waarin bescheidenheid en kwaliteit van bestaan centraal staan. Vanuit die optiek is de huidige samenleving een desillusie: slechts een zeer kleine minderheid van de bevolking noemt deze solidair (9%), bescheiden (10%) en gericht op kwaliteit van bestaan (15%). Het is dan ook niet verrassend dat 81% zich redelijk tot zeer veel zorgen maakt over Nederland. De belangrijkste onderwerpen van zorg zijn kosten van levensonderhoud, de gezondheidszorg en criminaliteit.

De uitkomsten zijn in een persbericht en in een rapport te lezen. 21 minuten.nl is een onafhankelijk en belangeloos initiatief van McKinsey.nl, Planet.nl, NRC.nl, AD.nl, MSN.nl en FHV BBDO.nl.